经济的全球化，使得市场上的竞争更多地体现在品牌之间的竞争上。品牌传播是塑造、维护品牌的重要手段，通过品牌传播，可以将品牌的核心价值灌输给消费者，维护品牌与消费者的关系，培养消费者的品牌忠诚。而现代社会中，传播媒介对消费者的行为具有极为重要的影响。消费者的行为决策是建立在环境认知基础上的，随着传播媒介的日益发达，受众对拟态环境的依赖也呈上升的趋势。拟态环境是以符号化的形式反映现实环境的最新变动，又反作用于现实环境，促使现实环境发生新的变动。品牌传播主要是通过大众媒介塑造拟态环境，借助拟态环境传递品牌信息，影响消费者的认知及行为，研究品牌传播中的拟态环境塑造对企业品牌传播活动的开展具有指导意义。　　 本文从拟态环境角度研究品牌传播，主要采用了例证法、文献分析法进行研究。　　 全文分为四个部分:　　 第一部分对品牌传播及拟态环境的研究现状、研究意义进行梳理，并对两者的概念进行了界定。　　 第二部分详细阐述了拟态环境如何影响消费者，引导其产生消费行为。　　 第三部分是本文的重点内容，分别针对媒介环境、心理环境提出了塑造对策，以及在塑造拟态环境时应该遵循的原则。　　 第四部分结合第三部分的塑造方法，详细分析了耐克品牌的拟态环境塑造活动。　　 文章从拟态环境切入研究品牌传播，角度新颖，从符号元素讨论媒介环境的构成，具有一定的创新价值。