品牌最先应用于工商企业，是市场竞争的产物。21世纪是当今中国教育品牌的时代，现代高等教育已从精英教育转向大众教育，而高等职业教育是高等教育的其中一个分支，高等职业院校承担着为国家培养高等技术应用性专门人才的重任。在激烈的教育市场竞争中，高等职业院校拥有强势品牌是在市场竞争中取得优势地位的根本保证。由于我国高职院校起步晚，对其品牌研究还不够成熟，出现了如品牌意识薄弱、品牌定位千校一面、品牌建设重数量、以偏概全等问题。借鉴国内外高职院校品牌建设的成功经验和失败教训，引入“企业识别系统”理论到高职院校品牌建设中，采用问卷调查法和访谈调查法分析FD职业学院品牌建设现状，包括取得的成绩、存在的问题及成因分析，问题主要存在于理念、行为、视觉三个方面，针对问题，笔者分别从理念识别系统建设、行为识别系统建设、视觉识别系统建设三个方面，明确提出学院实施品牌建设的对策。　　本论文分为五个部分:第一部分导论是对本文研究背景、问题的提出，研究意义、研究思路、研究方法进行说明。第二部分是文献综述与概念界定。第三部分是研究学院品牌建设现状。第四部分是提出品牌建设对策。第五部分是结论与展望。