近年来,IP一词的活跃度非常高,不仅在影视剧作改编、游戏开发等场景中层见叠出,电商领域也涌现出越来越多IP跨界合作的案例。电商与一个超级IP的整合,不但能深化品牌影响力,还能赋予商业模式的创新,为企业带来更多的价值。因此,IP营销逐渐成为电商们的关注和探索对象。2018年京东618年中大促刚落下帷幕,官方就发布了一则重磅消息:京东携手好莱坞最大制片厂环球影业实现首次跨界合作了。这也是环球第一次向中国电商开放如此大规模的IP合作。本次合作主题为环球奇遇日,将6月21日定为全民狂欢日,并联动环球九大IP为活动造势。本文课题研究源自作者攻读硕士研究生期间,在京东商城运营设计部实习参与过的IP运营活动。项目包括两个投放在京东商城中的IP类活动H5:《梦境奇谈》与《出道资质考核》,而前者的创作背景就基于此次环球IP合作。项目里我主要负责视觉设计相关工作。论文围绕电商发展现状、H5设计现状及IP之于品牌电商设计应用中的经典案例——《天猫挑战布朗熊》进行了详细阐述和分析。从京东品牌定位出发,对H5创意过程、设计流程及设计亮点分别展开论述,以京东与天猫在内容IP推广中设计策略的对比,进行IP类活动设计方案的沉淀。在设计工作启动之初,针对视觉风格的演绎方法进行了桌面调研和视觉推导研究;归纳与分析了当下同类H5视觉语言的应用情况和动效设计方法。在此基础上,输出视觉文档,绘制页面草图,与需求方同步进度;在设计软件中实现创意落地,完成整个H5的设计。通过对天猫深度IP合作项目《天猫挑战布朗熊》的深入分析、京东弱授权IP项目《梦境奇谈》及无授权IP项目《资质出道考核》的设计实践,探讨了IP授权程度、IP类型、IP包装程度选择的不同进行设计策略的制定,希望对IP营销提供一定新的思路。