伴随技术发展,近两年网络红人再次走进大众视野。网络红人的重新崛起不再是贬义存在,其内涵和外延都得到扩展,成为新经济追捧的宠儿,打造一个个商业价值神话。本文以注意力经济学为理论范式,对新时代“网络红人”现象进行全面分析。本文中“网络红人”是指在网络上具有强大“吸睛”和“吸金”能力的个体。网络红人具有注意力价值变现特征,是网络世界中明星体制的资本家。首先,本文梳理注意力经济学和网络红人产生及发展历程,探求两者关系的天然逻辑;其次,从人本位角度和媒介金融银行视角,探求网络红人崛起注意力推动力;再次,重点分析网络红人注意力资源吸引、固化、转化的传播策略;最后,对中外网络红人异同进行总结;结尾,理性看待网络红人现象,既是“互联网+”背景下创新创业大潮流下的新宠,又不能忽视存在美丽经济泡沫的可能性。本文从注意力经济学视角,试图对“网络红人”现象研究有所创新。