近年来随着互联网和移动互联网技术的迅速发展,网络营销已经成为现代营销的重要组成部分。网络营销成为一种逐渐成熟的新型营销模式,它逐渐侵蚀着传统营销市场份额,使网络营销模式占据的市场份额不断增大。但是事物的两面性决定任何事物都不能绝对完美无缺,正如网络营销模式有着巨大的优势,但传统营销的独特优势又是网络营销无法替代的。本文选取4A级旅游景区-大连圣亚海洋世界作为研究对象,从旅游景区的视角探讨网络营销模式对传统营销模式的正负两方面影响,提出网络营销需与传统营销协同发展的观点,旨在让景区利用新型营销模式—“网络营销和传统营销协同”模式做好景区的营销工作增加企业的经济效益。本文主要运用文献分析、案例分析等多种研究方法在旅游景区的视角下从网络营销对传统营销的影响和协同发展进行研究。深度剖析两者之间的关系以及如何合理运用二者之间的优势构建现代营销基本体系。本文的主要研究内容分为六个章节。第一章绪论。介绍本文的研究背景与研究意义,并对国内外现有的研究文献及研究进展进行综合的分析和述评,在此基础上提出本文的研究内容、框架、研究方法和创新之处。第二章介绍了营销和协同发展的基本理论。包括景区网络营销、传统营销和协同发展的基本理论,为本文的研究提供理论上的支持和依据。第三章详细阐述网络对传统营销的影响,通过网络营销对景区传统营销的正面影响和负面影响两方面进行论述,最后提出二者合一的协同发展战略,即本文的论点景区在做营销工作时要同时权衡传统营销和网络营销两方面因素,尽可能将两者优势最大化,达成协同发展,最终促进景区经济效益的最大化。第四章网络营销对景区传统营销影响及协同发展的实证研究,以圣亚海洋世界为例证明上述观点。第五章是结论部分即目前国内景区在运用网络营销和传统营销协同发展方面存在的不足及相应优化策略。第六章为论文的总结,对研究中的主要观点进行总结,明确研究中存在的不足以及相关改进建议,对今后的研究方向进行个人展望。