新浪体育微博作为新体育传播媒体在互联网时代有着举足轻重的地位,尤其是在重大赛事的转播当中,各大门户网站与新浪微博合作申请的认证微博账户发布的相关体育微博在网民之间形成了一种新闻连锁反应。本研究结合2016年里约奥运会期间新浪体育微博的现状分析新浪体育微博的特点,并在此基础上提炼出相应的优缺点,针对新浪体育微博运营过程中的弊端提出真实有效的改善建议及发展对策,以及对新浪体育微博的新媒体发展提供可参考意见。本研究的主要研究内容涉及到几个方面:首先,研究者在前期进行了详尽的资料准备与整理,在梳理脉络的基础上着重阐述本研究的目的、意义、文献综述相关内容以及研究方法的概述;其次,研究者就新浪体育微博的发展现状与主要特点,结合里约奥运会期间体育微博的内容及官方数据,从场内外赛事报道、发布渠道和栏目编排角度深入分析新浪体育微博的主要特点,即报道内容涵盖场内场外,涉及范围更广泛、渠道以网络为主,颠覆传统传播机制、栏目编排注重过程性与创造性;再次,研究者在资料整理分析的基础上总结了新浪体育微博的赛事传播优势之处在于其专业化向大众化转变的趋势、在于其信息传播方式从粗犷到细腻的转变、也在于其自媒体账号以及体育明星的签约账号更多更权威。相应的新浪体育微博的劣势也较为明显,从对比的角度来分析,主要劣势是行业权威性下降较为明显,传播内容也以集锦代替全程直播,其板块衔接明显不如腾讯微博更科学严谨,另外其签约的赛事解说员及重要运动明星被腾讯体育微博瓜分,形成较大竞争与制约;最后,本研究为新浪体育微博的改进与完善的建议,建议内容主要从完善平台间竞争机制、和谐人才关系、功能健全以及资源共享四个方面出发,为新浪体育微博的长远发展提供帮助。