中国农业经历了几千年的发展,耕种技术逐步成熟,农产品产量大幅增加,养活了世世代代的中国人,也让中国成为名副其实的农业大国。但是农业发展的质量和水平与发达国家相比还有很大差距,影响到了我国建设农业强国的步伐。从国际上讲,中国很多农产品并没有自己完整独立的加工销售体系,缺少强势品牌,不是为发达国家提供初级农产品,就是为他们提供原材料。从国内来讲,全国各地生产的农产品数量众多,但是缺乏品牌的支撑,使得农产品的优势和价值不能凸显出来。对于农产品市场参与主体之间的竞争,没有形成差异化的良性竞争,而是形成了以打价格战为基础的恶性竞争。所以为了提高农户收入、企业效益及农产品的竞争力,我国需要重视农产品品牌建设,提高品牌附加值和影响力。在农产品品牌中,有一种占比高、对区域农业发展影响大的品牌就叫做农产品公用品牌,恩施玉露就是其中的一个。恩施玉露茶产品生产规模大,市场范围广,对恩施州茶业发展影响很大。但是恩施玉露茶叶品牌在发展过程中存在品牌战略缺乏、品牌定位模糊、产品质量不稳定、市场营销渠道老化等问题,这些问题的存在限制了恩施玉露品牌的发展。为了提高恩施玉露茶叶品牌的市场竞争力,就必须深入了解品牌发展情况,分析解决品牌发展中存在的问题。本文运用访谈调研与案例分析相结合的方法对恩施玉露茶叶品牌发展情况进行分析,按照恩施玉露茶叶品牌建设现状、品牌建设中存在的问题及提升品牌竞争力对策来展开。现状部分从产业基础和品牌目前发展情况方面介绍,主要分析了恩施玉露品牌建设存在的问题及问题带来的危害。本文首先从产业布局、市场规模、品牌构成方面讲述了恩施玉露富硒茶产业发展状况,接着通过茶叶品质提升、品牌使用企业、消费者信任度、政府扶持力度等方面描述了恩施玉露品牌建设的情况。针对现状,进一步分析恩施玉露品牌建设存在的问题,包括品牌授权管理薄弱、品牌认可不够、营销方式落后、产品定位不准、配套建设落后等问题。通过分析品牌建设中的五个主要问题,并结合国内外茶叶品牌的建设经验,提出提升恩施玉露茶叶品牌竞争力的对策建议,主要包括健全品牌管理体系、提高产品质量、拓宽营销渠道、优化品牌定位、增强配套服务能力等,以保护品牌持久生命力,真正提升恩施玉露茶叶品牌价值。