媒介融合时代,体育电视传播面临着新媒体的压力与挑战,微内容、多终端、快速性、个性化、交互性的新媒体影响日益强大,原本处于媒体核心地位的传统电视节目受到严重冲击。2009年,中央电视台体育频道正式成立《冠军欧洲》栏目,受到了中国足球迷的喜爱与业界的推荐。然而,近几年在媒介融合的趋势下,传统广电媒体的传播方式、盈利模式遭遇了前所未有的压力与挑战。本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法等研究方法,以媒介融合为背景,结合霍尔的“编码与解码”理论在实践运用中的表现,探寻在媒介融合的环境下,欧洲冠军联赛在中国电视媒体平台如何编码,从而达到传播的最大效果。本文通过对制作方的编码过程与观众的解码过程的分析和典型案例表现,进而针对《冠军欧洲》存在的问题提出解决方法及建议,得出基本的结论:媒介融合背景下体育电视节目制作采用新的编码方式具有必要性和紧迫性;电视节目使用资源进行创新,本质上是对资源(源码)价值和符码进行的转化,转化的效果依赖于对源码的类型、源码的结构、源码的语境、源码本体的内涵、语态等;电视节目创新通过对源码进行转化,需要从语言结构、组织结构、形式结构等方面进行符码和价值的延伸;冠军欧洲正是运用编码理论,实现了源码中直播语态下的群体叙事,转向历史性语态下的专题人物形式的叙事,压缩了赛事本体空间的过程码,而提取了空间中的主体人物符码的价值,实现了初步的价值转化,获得了受众的基本认可,但在新媒体环境下,依然面对着新的挑战。