上个世纪自改革开放以来,我国汽车工业逐步进入高速发展时期,到2009年年底为止,中国已成为世界第一汽车生产和消费国。无论从销售量还是汽车品质上看,我国自主品牌汽车的发展都取得了飞速的进步。但与此同时,自主品牌也面临着前所未有的压力与威胁：中国火爆的消费市场引起全球汽车巨头的格外重视,纷纷加大各自在中国的投资、研发与营销宣传,而这些恰恰是中国自主品牌汽车所缺乏的。所以,在竞争激烈的市场环境下,自主品牌如何实行有效的营销策略,最大限度的宣传自己,赢得市场、赢得消费者,是当前迫切需要解决的问题。基于此,本文从回顾我国自主品牌汽车发展历程出发,指出经过多年发展,自主品牌汽车的品质已跃上一个新台阶,现阶段自主品牌处在“危”“机”的十字路口。之后,本文回顾了国外与国内的品牌汽车市场营销策略,例举了自主品牌在国内的营销策略和在海外的营销策略。并结合国内汽车市场现实情况研究了我国自主品牌汽车市场营销策略,包括对自主品牌制造商与经销商营销策略动向的探讨,分析了制造商与经销商之间的关系,对我国自主品牌营销策略提出了建议措施：抛弃价格战取胜的幻想,确保产品的品质,提高服务水平,对品牌精确定位、凸显核心价值,注重文化营销。本文以奇瑞瑞麒X1为例,根据厂家资料与市场搜集资料,以大量的真实数据对其上市前后“4Ps”市场营销策略进行深入研究,通过与同级别车型的对比分析,发现瑞麒X1在实际营销中得与失。本文从多年从事汽车4S店营销工作的实际经验出发,在对自主品牌汽车营销进行学习和研究的同时,注重将理论与实际紧密结合,以期对国内自主品牌汽车营销问题的研究提供一定的借鉴。