近年来,国内的房地产行业在经历了多年的迅猛发展之后逐渐趋于稳定,并且作为重要GDP、GNP来源,依然对地区经济的可出续发展发挥着重要的作用。这种逐渐趋于成熟、趋于稳定的市场环境,对房地产的营销也提出了更高的要求。而在当前互联网经济迅猛发展的时代,营销手段而也发生着巨大的变化,在营销手段从传统的广告投放到当前的网络营销,从单一的推送式营销到当前的交互式营销的情况下,房地产经销商也需要把握时代的潮流,积极有效地把握时机,力争将网络技术同传统的房地产营销手段向结合,充分发挥优势,促进营销的效果。本文主要针对当前新兴的微信自媒体营销进行了研究,并将微信自媒体营销同房地产营销进行结合。通过传统营销理论和房地产营销、国内外对自媒体营销等内容进行研究,分析自媒体营销与传统营销的异同点,并通过资料收集、文献查阅、案例分析,对广州万科房地产微信自媒体营销应用和浙江中梁·滨江九里房地产项目微信自媒体营销应用案例进行详细分析和比较,并简单对比碧桂园十里银滩、广州颐德公馆、万达西双版纳国际度假区、杭州广厦集团、海盐恒大房产商城、招商地产、纳帕溪谷、金大地龙湖中心、保利塞纳维拉和富力盈通大厦十个通过微信自媒体营销的案例,总结微信自媒体在房地产市场营销中的应用,在此基础上分析和探究自媒体时代房地产营销趋势,并对房地产营销给出建议,为房地产营销理论和实践提供借鉴。作为当前网络营销的热门手段,微信自媒体营销在房地产的营销中已经发挥出重要的作用,也已呈现出很多明显的成效。对房地产开发、运营商来说,一定要注重把握微信自媒体营销迅猛发展的时机,通过模式转换、技术改进、内容服务和手段创新,充分发挥微信自媒体营销的优势,并且注重在策略、理念和方法上注重创新思维的开发,力争通过有力的营销手段提升自身的竞争力,充分发挥自身的优势,促进营销的成效。