近年来，国内媒介公关活动的开展的数量和规模都一年胜过一年，但是，媒介活动形成强势品牌的很少，资源浪费现象严重。这是因为国内的公共关系研究起步较晚，大多数研究还停留在概述和介绍公关理论和实务的初级阶段，而且大量的研究都是对国外现有研究成果的复制，理论界对媒介公关活动管理的系统性研究尚不多见，更缺乏在宏观公关理论框架下，对具体的公关理论和实务的研究，如对媒介公关活动管理的组织架构、人员配备、操作程序等方面的就鲜有研究。在导师的指导下，本着不断学习借鉴的宗旨和学以致用的目的，本文对媒介大型公关活动的各个方面作了一次探索性的研究，对媒介公关活动存在的问题作了一个梳理并给出了一些能行之有效的对策性的解决方法。 本论文以媒介大型公关活动为研究的主体，包括四个部分，第一部分是对媒介公关活动管理的内涵、特征以及活动目的类型的介绍，第二部分对公关活动的现状进行全面分析，第三部分对国内媒介公关活动管理中存在的问题进行了系统地梳理，第四部分是针对存在的问题给出的相对应的一些对策性的解决方法。其中第三四部分是文章的重点，也是写此论文的目的所在。 本文力求站在中国公关活动管理的前沿看问题，积极借鉴了国内外相关媒介活动管理的先进理论和实践经验，并对浙江省内主要媒体的公关活动进行了深入了解和访谈，希望所提出的对策性意见和原则能对实际的媒介公关活动管理有一点借鉴意义。 中国公关研究起步较晚、成果较少，媒体行业的公关研究尚处于起步阶段，媒体公关活动的研究非常缺乏。然而，媒介市场对公关的需求日益增加，媒体对自身形象、对品牌的关注度日益上升，媒体公关意识逐步树立，各种媒体活动亟待规范和指导，媒介非常需要理论界能有适合媒介公关活动管理的理论，所以本文研究的课题不但有助于完善公关研究体系而且非常适应实际需要，并对媒体的公关实战一定能起到很大的指导作用。