随着中国经济的持续快速发展,中国的轿车市场在这两年呈现“井喷”的态势。2010年,中国全年轿车销量达到1300万辆,超越美国成为世界轿车消费第一大国家,在世界轿车行业中扮演着不可替代的角色。中国轿车市场已成为世界众多轿车品牌的兵家必争之地。然而,由于各品牌的竞争日趋激烈,消费者的需求不断变化,中国不同地域巨大的文化差异,企业在制定营销策略时更加需要对市场的不断探索和研究。本论文以Mazda品牌为研究对象,从Mazda品牌的背景及其在中国市场的内外部环境入手,以波特五力模型和SWOT模型为基础,论述Mazda品牌在中国市场的发展状况。并从STP、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略几个方面对Mazda品牌的营销策略进行了分析,归纳出Mazda品牌影响力较弱,营销网络销售能力较弱,产品线不够丰富的现状。最后,从品牌、渠道、产品三个方面为Mazda品牌未来在中国市场的发展提出建议。