大庆是我国重要的资源型城市,而零售业是大庆市第三产业的主力军,其增长对大庆市实现经济转型和可持续发展有着重要的现实意义。国内零售业巨头大商集团投入巨资新建了一家综合业态大型商业店铺——大庆CF商场,旨在填补大庆西城区缺少综合业态大型高端商业店铺的空白。对于一个重大的商业项目,能否成功实现开门营业并在初期树立良好的形象和口碑,是实现未来可持续经营的关键所在。因此,开业营销策划是开店筹备工作的重中之重,也是商场筹建方案中的核心内容。本文在明确选题背景及意义的前提下,总结了国内外相关研究成果,通过大量资料分析和实地调研,立足大庆市总体经济发展环境,对影响大庆市零售业的经济要素进行了具体分析,梳理了大庆市零售业最近二十年来的发展历程。在此基础上,综合行业环境和自身条件,利用SWOT分析方法确定了该项目实施的优势、劣势、机会和威胁,据此设计了CF商场开业营销方案,形成了一份包括广告宣传、公关造势、开业促销活动及费用预算等内容充实、特色鲜明的营销活动策划方案,并提出了开业营销方案实施过程和保障措施。本文的研究立足商场实际,将市场营销理论与零售商业实践相结合,为CF商场实现成功开业提供了坚实的保障,具有现实意义和应用价值,对促进大庆市零售业的繁荣发展也有一定的借鉴作用。