中国电视新闻自十一届三中全会以来的变化之大，有目共睹。围绕这种巨变所做的研究，也有不少。但多数停留在对变化的表象描述上，而鲜有对其深层动因的关注。“社会发展——观念更新——实践(改造、改革)——社会发展，这是人类社会历史发展的客观规律。从这个规律性的认识中，我们可以发现，思想观念的更新是进行改革实践的前提。”中国电视新闻如此惊人的进步，其先导就是电视新闻传播观念的不断更新。而观念的变革，又产生自社会的发展。基于此，本文考察了1978年以来中国电视新闻二十多年间的发展历程，透过纷繁缭乱的表面变化，理出了其内在的观念变革主题：新闻本体、受众本位、“新”字观念、信息观念，并以社会历史为宏观背景，分别研究了它们的渐变过程。全文共分四个部分： 第一部分 电视主角谁担纲：从娱乐到新闻 电视发端之初是以娱乐为主的高级“玩意儿”。没有谁把电视新闻当作获取重大信息的渠道。之后，电视新闻超过广播新闻、报纸新闻的影响，成为新闻传播的主导。但在电视屏幕上，新闻超过其它内容成为电视的主角，直到20世纪末才得以实现。本节详细地阐述了新闻本体观念的成长过程，论证了新闻立台的必然趋势。 第二部分 受众本位观念：“上帝”的变迁 这一部分从对西方传播学的引介与研究，新闻商品性的提出讨论与确认，人民经济条件和民主意识的改善三个方面，阐发了受众本位取代传者本位的原因。而且，鉴于电视在缔构人类文化和提升社会文明当中的重要地位，对电视新闻传播潜在的理性暴政发出了警告，并由此提出了完整的受众观。 第三部分 “新”字观念：由时间到创意 创造性提出了“新”字观念。认为新闻不仅“新”在事实、时间上，而且还“新”在视角、立意等方面。80年代初，中国电视新闻只能做到事实新，“时间在一周以内的占 20％以上，有 70．2％的新闻超过一周或不提时间”。随着技术的进步和抢新闻的意识成熟，电视新闻基本上具备了新闻的时新性，即事实新、报道快。后来，台与台之间的技术差异逐渐消失，大家的拼抢意识也趋于同等强烈。这时，时间层面上的“独家新闻”竞争就出现了高原现象。但新闻竞“新”并没有山穷水尽，而是早在另一个战场——创意方面展开。 第四部分 信息观念：由事实到信息 本文认为石 年代信息潮，1992年以来改革的深化，千年之交制胜信启、社会的策略讨论，是信息观念凸显的三大动因。并提出，从信息的量、质、冗余度三个指标的辩证统一角度去理解信息，才是科学而合乎道理的。文章指出，树立信息观念，要充分认识到信息在新闻传播中的重要性。因为，没有信息的传递，媒介的其它一切功能都无从谈起。