在物质需求得到满足的今天,精神体验成为人们新的追求。越来越多的人,把外出旅游作为度过假期的首选,海南岛成为炙手可热的旅游地点,目前海南还正在建设国际旅游岛,未来更多游客将涌入海南。在这样的发展前景下,海南的特产品牌的建设就显得尤为重要,消费者对于商品的需求也不仅仅满足于其实用性,功能性,更多追求情感体验和精神满足。目前对于海南特产品牌,发展方向太过单一,难以满足越来越多的中外游客对于更高体验式消费的需求。在以消费者为重心的体验经济背景下,不仅仅要满足消费者对于产品的使用性要求,同时也要具备情感体验。情感体验设计的提出为海南特产品牌形象设计的研究打开了新思路。论文先从首先通过整理、阐述有关情感体验设计、品牌形象设计等方面等理论方面的概念,结合各个交叉学科相关理论知识进行深入的分析和总结,在这些理论研究的基础上,对海南当地特产品牌形象设计现状进行调查,找出不足之处,思考解决方法,并结合情感体验设计要素,对海南特产品牌形象设计进行了深入的研究,探索情感体验下的海南特产品牌形象设计策略,为更好的塑造海南特产形象做了准备。在整个论文撰写的过程中,对海南当地的特产品牌深入的了解,填补了海南特产品牌形象设计在情感体验方向理论研究的不足,也为海南特产品牌形象设计寻求了多样的发展。改变以往单调的设计理念,增加企业品牌与消费者之间的情感体验互动,建立消费者对品牌忠诚度,进一步促进品牌的宣传和推广,为企业获得竞争力。