随着计算机技术和互联网的不断进步与发展，大数据时代已经到来。发展大数据产业，进而推动信息经济大发展是国家级的重要战略。大数据作为提升企业管理效率和变革的重大力量，许多企业利用互联网技术与物联网获取海量数据，然后通过数据挖掘、分析并结合企业应用，赢得企业发展竞争优势。大数据的出现改变了企业决策环境，并将对企业的传统决策方式产生巨大影响。尤其把大数据技术应用于企业营销战略决策方面，为企业营销决策提供信息数据基础和技术支撑。大数据时代的到来,将彻底颠覆此前的市场营销模式与理念,导致企业整体性变革。如何在海量的数据时代,为市场销售赢得机会,这就需要企业在营销模式上做相应改变。　　基于以上背景，本论文主要研究基于大数据背景下的企业营销战略决策模式。要使战略营销决策科学化、规范化，摆脱个人经验对决策的影响，而且从决策过程和方法上找到突破口，并为企业营销战略规划过程中提供一种决策方式。本论文将在综合国内外学者研究的基础上,运用理论研究与实证研究相结合的方法,探寻基于大数据应用的战略营销决策模式。研究了基于大数据日化企业的营销战略决策影响和作用，具体以LF公司为例，探讨其营销战略决策模式的构建框架和实施建议等。　　本论文运用文献资料法、案例分析法、定性分析法等研究方法，并以战略营销理论、大数据理论为理论基础，对大数据在企业营销决策流程和规划工作内容进行研究。分析大数据环境下企业营销战略决策流程，紧密结合LF公司营销的经营实际，通过深入了解情况和访谈LF公司部分高管及员工，全面了解企业的营销状况，掌握了LF公司营销战略规划与决策模式的信息，收集到丰富的第一手和第二手资料，获得了必要的感性认识，然后在此基础上，通过搜集了大量有关日化行业的资料和查阅相关资料文献，运用大数据营销理论以及市场营销的相关知识营销理论，在理论认识和分析的层面上，提出了大数据背景下企业营销战略决策体系模型，详细阐述了LF公司如何利用实施的基于大数据的营销战略规划和实践，并对LF公司的未来大数据营销存在的问题提出对策建议。通过本文研究对指导其他行业公司制定其市场营销战略，加强营销管理，提高营销业绩提供参考价值。