面对全国广播电视报业整体衰弱的局面,以广播电视报的发展为历史,以媒体多元化为文化背景,以广播电视报自身面临的挑战为对象,在理论与实践的结合上,深刻分析陕西广电报业的生存现状,探索它的发展前景,是广播电视报业研究的一个新课题。　　 从最初的定位着眼,陕西各家广电报具有家庭性、工具性、娱乐性和服务性的特点。在竞争中日渐萎缩的陕西广播电视报业发展经历了三个发展阶段。第一阶段,从上世纪八十年代初到九十年代中期。主要以服务声屏为主要职能,预告广播电视节目为主要内容,适应了当时广播电视媒体对广播电视报业的需要;第二阶段,从上世纪九十年代中期到本世纪初。陕西广播电视报业在治理整顿中不断面临都市报的压力,开始突破原有定位,逐渐向都市报靠拢,呈现信息多元态势;第三阶段,本世纪初至今,随着互联网技术的发展,党报改革的不断深入,陕西广播电视报业不仅遭遇了都市报的竞争,报业内部也出现了对资源的争夺,暴露出管理和经营等方面的弊端。　　 陕西广播电视报业实行“事业化管理、企业化经营”,日益增长的文化需要与自身发展要求之间有许多不适应的问题。管理体制方面,实行事业化管理、企业化经营,广播电视报在划转电台、电视台管理后,虽然有较大的自主权,但缺乏行业有力的支持;从报面分析,内容突破原有定位,版面向“厚报化”发展;广告经营单一,缺乏多元化经营;由于读者群的老化,导致广告市场的萎缩;“以广告弥补发行亏损”的盈利模式处于恶性循环的境地。　　 导致陕西广播电视报业陷入困境的主要因素,一是媒体环境的变化。在以互联网为代表的新兴媒体的冲击下,广播电视报的弱点日益呈现出来。年轻读者大量流失,读者结构呈老龄化趋势;二是垄断资源丧失,功能衰弱与被代替。出版周期淡化了读者的阅读功能,信息分享功能弱化,对读者吸引力衰退。在信息革命的冲击下,受众对报纸的依赖大大降低;三是广告资源被多元分割,广告结构单一,带来生存隐患;四是除了市场原因外,自身因素也不容忽视。对广播电视媒体的过分依赖,管理体制不顺,出版周期的局限,采编力量薄弱,内部改革滞后等。一旦与竞争激烈的市场相结合,陕西广播电视报业立即陷入疲于应付的困境。　　 陕西广播电视报业的生存空间不容乐观。陕西广播电视媒体“太滥太散”,硬实力相对薄弱,低水平重复建设,经营状况不佳,不断挤压着广播电视报的生存空间。而构成这种空间狭小的国际国内报业环境日趋恶化。在互联网技术的冲击下,世界报业呈现颓势,中国报业危机四伏,陕西广播电视报业面临着十分严重的生存危机。　　 本文历数陕西广播电视报业的发展历程,分析内部机制以及内部机制存在的问题,目的在于探索陕西广播电视报业走出困境所面临的未来发展前景。在信息化、分众化时代,陕西广播电视报业必须从战略的高度出发,转变媒介经营管理的传统观念和运行模式。一是适应催生合作的时代特征,成立陕西广电报业经营联合体。发挥广播电视报业的优势,打破条块分割、僵化滞后的管理体制,组建陕西广电报业集团,实现资源共享,促进规模经营:二是要依托广播电视,走周刊的发展道路。突出内容建设,营造核心竞争力;三是要积极应对以互联网技术为代表的新媒体的挑战,实行数字化转型,以适应媒体融合的时代趋势。