产品置入（又名为品牌置入）目前盛行应用于众多媒体中，包括电影、电视节目、电视游戏和流行音乐等。产品置入是一种将产品以较自然、不能被跳过的广告方式融入于电影或电视节目中，有别于一般传统广告。　　本研究有鉴于西方学术界在产品置入领域较有成果，然而，在大陆地区产品置入手法才刚刚起步，因此希望藉由整合西方和台湾地区有关产品置入的相关研究，以统整归纳出影响产品置入效果的可能因素。再者，为了探讨大陆地区阅听众对产品置入的态度、产品置入的效果和消费者对产品置入争议性问题的看法，本研究透过对北大学生的问卷调查，进行了解与分析。　　从对前人研究和相关实证研究成果上的分析与整理，本研究将影响产品置入效果的可能因素大致分为三个面向，分别为商品本身、消费者以及影视内容本身;产品本身的定位，给消费者的印象和知名度，将会影响消费者的相关认知，更影响消费者对产品品牌的态度，对产品的使用经验和价值观上的看法，也会影响消费者在收看相关置入影片时对产品的看法;而产品的置入形式、产品的置入次数，以及产品和戏剧、演员、剧情的连结度，更加深消费者对产品的认知、印象和记忆，这三者是环环相扣的。　　另外，在本研究问卷调查部份，可以得出以下结果:　　1、在“产品置入的效果”上:　　多数消费者对产品置入皆能产生知觉，且消费者会因为所喜欢的演员，而透过网络下载或购买DVD收看节目或影片。但是受调者较少会因为产品置入于节目中而购买该产品;另外，就本次问卷调查结果显示，多数人都曾记得有产品露出于影视节目中，但只有四成受调者能正确回忆出所观看过的置入品牌或影视节目，然而，产品置入的效果是确实存在的。　　2、在“产品置入”的态度上:　　受调者并不认为产品置入比一般传统广告更能引起注意，但多数受调者认同产品置入是较有说服力的广告方式，且认同其是好的广告促销方式;另外，多数受调者认为产品置入能够提升剧情的真实感。　　3、在“产品置入”争议性的看法上:　　本研究发现，受调者并不认为产品置入是一种不道德的广告工具，也不认为产品置入会对受众造成欺骗;然而，多数受调者仍认为消费者有权利被提前告知所观赏的影片中将会有产品置入的存在;另外，在道德性产品如:烟、酒和枪等产品的置入，受调者明显反应不赞成这类产品置入于影视节目中，受调者更表示在产品置入上需有严格的限制和管理，更认为政府应适当对产品置入进行法律规定和管制，但却不认为产品置入需遭到全面的禁止。