随着媒体市场化进程的发展，营销被提上媒体的议事日程，并开始在媒体经营中占据重要地位。在众多营销手段中，公共关系因其可信度高、成本低等明显优势，而在近年来逐步被媒体所认可。而各种各样的活动，又凭借着影响力大、互动性强、资源整合空间大等诱人特点，在众多公关手段中脱颖而出，成为近几年来媒体频繁采用的营销利器。然而，面对如火如荼发展中的媒体公关活动实践，中美两国理论界对其的系统性研究均不多见，对两国媒体公关活动的比较研究更是鲜有。本着学习和借鉴的原则，本文通过案例收集、媒体访谈等研究方法，对中美两国的媒体公关活动进行比较研究，试图为中国媒体公关活动的发展把脉诊断，并提出带有国际化视野的建设性意见。 本文在对媒体公关活动基本概念进行逐层阐释的基础上，对中美两国的媒体公关活动现状进行了概要式综述，并从理论和实务两个方面，对中美媒体的公关活动进行比较。在比较之后，本文从宏观和微观两大层面，对中美两国媒体公关活动存在的差异的原因进行分析。接着，本文尝试着探寻中国媒体公关活动所必须遵守的原则和需要采用的策略，以冀对中国媒体的公关活动实践有所指导。在本文的最后一部分中，笔者预测了中国媒体公关活动的几大发展趋势。