本研究是运用60年前被引入营销领域的感知风险理论对Groupon模式下消费者团购行为进行探索性研究。Groupon模式的团购从开始至今不过短短3年多的时间,已逐渐成为了网民们热议与追捧的消费方式。但由于行业的不成熟,相关法律法规的不健全,消费者在参与团购消费的过程中遇到了各种问题,经历了诸多不愉快,也使其他一部分消费者对这种新的消费方式望而却步或浅尝辄止本研究首先通过资料的收集与整理,梳理出Groupon模式的发展历程、特点以及在中国的发展情况,然后通过对京、沪两地白领、大学生的实证研究,了解消费者对团购风险的感知情况,以期探索减少感知风险的策略。并验证与完善感知风险理论在新的消费模式下的理论应用,全面理解消费者购买行为的决策过程,进一步补充和完善电子商务模式的研究。同时帮助团购网站运营商更好地理解与服务消费者,合理分配资源,提高资源利用率,吸引更多的消费者进行团购。