随着医疗改革的不断深入和国际竞争力量的进入，我国医药行业的竞争日趋激烈化。我国医药产业的发展仅仅只有20年的时间，虽然在这20年当中取得了长足的发展，但是与西方发达国家的医药企业相比仍具有较大的差距。尤其是随着新的医疗改革制度的不断完善，医药的生产和流通领域也发生了深刻的变化，传统的营销策略已经不能满足企业的生存和发展需求，我国医药企业想要获得生存并稳步发展，就必须改变传统的营销方式，实现企业从关系营销到知识营销的深刻性转变。　　本文以BL医药公司作为研究对象，首先对BL制药公司目前的营销环境从消费情况、竞争情况及行业情况三方面进行了简要的介绍，在此基础上，对公司目前的营销策略进行了深入的研究，找出目前所存在的问题，然后对这些问题从现代市场营销的理论角度进行了深入的分析，找出存在这些问题的原因。在此基础上，针对目前公司的营销现状提出了解决这些问题的一些思路方法。本文通过此研究也希望能为中国的医药公司在制定营销策略的时候提供一些参考性价值，进一步提高整个医药行业的市场营销水平。　　本文主要分为七部分，第一部分为绪论，提出了写作背景、意义、研究方法及论文框架；第二部分为基本的理论概述；第三部分对BL制药进行概述，简单介绍一下公司的营销环境；第四部分对BL公司以4P为研究手段对营销策略进行分析；第五部分是对BL制药公司目前营销策略存在的问题进行分析；第六部分就目前存在的问题提出相应的改进建议；第七部分为文章的结论。