改革开放以来,中国经济的腾飞,造就了一批又一批的富人,形成了一个新的富人群体。这个群体的逐渐扩张,媒体对这一群体的报道日趋增多,引发了受众对这一群体的关注和讨论。近年来,网络媒体上出现了很多有关富人形象的报道,在对富人群体的研究中发现,有关富人形象的负面报道居多。本文尝试从传播学和社会学的角度分析网络媒介中富人形象呈现负面的原因:首先,网络媒介在塑造富人形象的过程中,存在着妖魔化的状况,这种状况是网民和媒介共同作用的结果;其次,网络媒介对富人群体的放大性关注,重视事件主体的身份背景是造成富人形象负面的主要原因;第三,社会贫富矛盾的加剧,导致社会大众在对待富人群体事件上存在仇富和窥探心理。本文对富人形象的研究,是对媒体、报道主体和受众三者之间关系一次系统的梳理和总结,旨在为相关类型的媒介形象研究提供必要的指导和借鉴。