当今社会，消费者与产品之间的距离越来越近了，人们无法满足于仅能保护商品的包装，普普通通、平凡无奇的包装也无法吸引消费者的注意，更无法刺激消费者的购买欲望。面对日益快捷的生活节奏，人们的精神层面需要得到更高的满足，人们希望通过色彩、造型、图案、材质等各种设计语言和设计手段与商品进行交流，这就要求包装设计既要符合包装基本功能、又要满足现代消费者消费心理、消费理念、以及应对经济一体化、多元化趋势的现代社会，这已经成为了现代包装设计师们关注、致力的焦点。　　 在此背景之下，趣味性包装设计应运而生。顾名思义，趣味性包装突出的是“趣味”，它是一种视知觉的心理反应，是一种使人们觉得愉悦的、有意思的、充满想象力的感受。趣味化的包装设计：通过艺术设计手法来表现某种特定的情趣和愉悦，使包装富含情感色彩，或者天真浪漫，或者高雅含蓄，或者幽默滑稽，或者可爱生动，或者质朴自然[1]。趣味性包装设计是对包装更深一层的设计，更是对人精神层面的满足设计。它能表现出商品活力和生命力，也可以促进消费者思想与商品品牌联系起来，进而影响消费者的记忆和购买行为。随着现代社会的进步，趣味性包装设计将成为一股热潮，它将为包装设计领域注入一股新的活力。　　 本课题以趣味性包装设计为研究主线，以消费者和消费心理为切入点，对趣味性包装设计进行深入的思考研究，从而总结归纳出趣味性包装的特征和类型，探索分析出趣味性包装设计的原则、表现手法以及表现形式，为个性化包装设计提供参考和借鉴。　　 首先，本文对现代消费者和消费心理特征进行分析。通过对现代消费心理过程、消费者兴趣和需求，以及商品包装与消费者心理的关系等方面进行分析，总结出消费者的心理趋向情感化，以及商品包装对消费心理、消费者行为的影响。以利于后面趣味性包装设计研究的展开。　　 其次，对趣味及趣味性包装设计进行解析。总结出趣味性包装设计的特征和类型，为趣味性包装设计提供理论支持和技术指导。　　 再次，本文以趣味性在包装设计中的运用作为理论推导，总结归纳出趣味性包装设计的独特功能、应遵循的原则。同时对趣味性包装设计中的表现手法和表现形式进行了探索分析。　　 最后，通过市场调研“秀色可餐”品牌系列餐具的包装设计，经过分析最终为其设计了一套趣味性的新包装，用以验证趣味性在包装设计中的应用，为趣味性包装设计提供一定的参考。为包装设计的个性化、趣味化发展开辟了新途径，并对其后续包装设计提出了新的展望和思考。