虽然国家品牌对产品购买行为的作用的相关研究已经有几十年了，但它依然是一个相对较新的领域(Papadopoulos and Heslop，2002;Shimp，et al，1993).目前，国内的研究大多聚集在分析国家品牌本身的形成，传播以及国家品牌的构建途径等方面，但是对于国家品牌是如何影响国家间公民行为意向的研究相对较少，尽管这个话题变得日益重要并且受到全球各个国家越来越多的关注。因此，本人试图通过调查问卷以及深度采访，并在以往研究的基础上分析国家品牌在跨文化商务交际中发挥的作用，特别是随着中国得到越来越多的关注，中国国家品牌中哪些方面影响着中国与其他国家的合作，并试图寻找出我国民族文化资源宝库中哪一种可打动受众，让其产生共鸣。因为英国与中国同样拥有悠久的历史文化，在许多方面有着相似之处，并且英国自古以来便是欧洲的轴心国之一，因此本文的研究锁定在研究英国公民对中国国家品牌的印象以及此印象对其日常行为意向的影响，希望对于中国与英国甚至对于与欧盟国家的合作有一定的借鉴意义。