品牌现在已开始成为一种新的国际语言进入全世界的千家万户，成为人们经济生活中一个不可缺少的重要组成部分。品牌存在的价值与效用是广泛的，这体现在社会、经济、文化等多个方面。品牌不仅是市场消费的适应者，还是市场的引导者、创造者。品牌不仅满足了当前的市场需求，还在规划未来市场的面貌，推进组织经营要素的革命和改选，推动世界经济向更高的阶段发展。品牌经营模式是推进社会诚信、创造商业文明的重要力量。品牌经济同时也是一种知识密集型的经济，是其所在地区、国家经济面貌与发展水平的直接体现和反映。一定地域的品牌数量、质量不仅反映该地区经济的发达程度，更直接为其所在地创造大量的物质财富。品牌效用与价值是指品牌能给社会，包括国家、企业、消费者等各利益主体带来的功用和效果，本文在研究品牌效用时主要是从其价值的外在表现上把握。从效用上来看，品牌价值包括给市场经济三个主体：政府、企业和消费者带来的价值三个部分。本文试图在信息不对称条件下，从这三个经济主体出发，结合经济学分析方法以及经济效益的衡量模型等，从消费者搜寻、逆向选择、消费者预期以及企业和政府品牌发展需要等几个方面，来探讨品牌存在意义。文章由六部分组成：第一部分介绍一些基本理论、方法以及和品牌有关的知识，对品牌及品牌经营的基本概念进行了辨识，澄清了一些认识上的误区，如品牌与产品、品牌与商标、品牌与名牌以及对本文品牌研究内容的界定。第二部分主要从信息不对称条件下，结合消费者行为研究的心理定律、马斯洛需求层次理论以及交易成本理论，分析消费者通过品牌可能获得的效用与价值。第三部分分析品牌的存在有助于企业降低交易成本，增强人力资源优势，获取更多高的利润。第四部分分析品牌存在有利于构建良好的市场秩序，降低政府的监控成本，为提升区域竞争力提供的作用。第五部分属于对策性研究，该如何看待和利用品牌价值。最后概括了本文结论、创新之处以及有待进一步研究的问题。