随着经济的发展,我国农村居民在具备了一定购买能力之后,悄然形成了一股带有强烈炫耀性质的不良消费之风。本文从关注农村居民这样的弱势消费群体着手,本着理性看待炫耀性消费动机的研究目的,综合国内外学者已有研究,并结合本文的研究主体——农民消费群体的消费习惯及群体消费特殊性,笔者将炫耀性消费动机总结归纳为社会地位、从众、追求独特、面子和自我享乐5个要素。通过一手数据收集,在农民消费群体中进行实证检验,探察其炫耀性消费的动机结构。实证考察参照群体影响的三个维度对农民群体炫耀性消费动机的影响关系,从而更深层的探究炫耀性消费行为的传导机制。研究结果表明,参照群体信息性影响整体对炫耀性消费动机只存在有限的影响,对从众动机有正向影响,对社会地位动机和自我享乐动机存在弱的正向影响。功利性影响整体上对炫耀性消费动机的影响比较显著,对社会地位动机和面子动机存在显著正向影响,对追求独特动机和自我享乐动机存在负向影响,对从众动机的影响效果较弱。价值表现性影响对炫耀性消费动机存在比较复杂的影响关系,对追求独特动机呈现负的影响关系,对面子动机有正向影响,与自我享乐动机的影响效果较为显著,并对从众动机有显著正向影响。