数字化变革的浪潮下,伴随着网络、智能技术的推动,出版行业加速了线上线下多渠道、多业态融合发展的趋势,出版APP作为出版机构进行线上业务拓展的载体,承担着重要作用。由于受到各种主客观因素的掣肘,当下部分出版APP面临营销成果欠佳、经营困难的窘境。在创造价值的模式由传统营销向数字化营销转换的进程中,出版APP亟需以数字技术赋能营销创新,探索发展的新道路。在此背景下,本文以出版APP的营销策略为着眼点,首先结合部分出版APP的测评数据,对其营销现状展开分析,指出其在受众匹配、营销传播、私域运营、商业化变现方面存在的不足,并从消费者行为与信息获取方式演变的角度论证了4R理论应用于出版APP数字营销的可行性。本文在营销策略的产出部分加强了论述:在产品优化层面,基于对用户的精准洞察,革新产品设计,打造差异路线;在渠道赋能层面,围绕融媒体多触点,采取跨界联动、刷屏推送等手段,串联线上线下,精准触达用户;在社群变现层面,通过品牌价值的沉淀,深耕用户社群,促使买卖双方深度联结;最终围绕社群资格、社群信任、社群产品拓展商业化变现路径,实现交易与回报,完成出版APP获客、裂变、留存、变现的营销生态闭环。不容忽视的是,技术壁垒、版权难题、资金成本以及信息法规的制约为数字营销的开展带来了一些挑战,不断变化的市场业态也考验着出版APP营销人员的科技运用与数据洞察能力。未来,科技手段与出版APP深度交融的应用场域尚待开拓,数字技术赋能出版APP营销创新的前景可期。