中国房地产业经历了曲折的历史发展过程。房地产品牌化是房地产市场激烈竞争的必然趋势。在建设房地产强势品牌的进程中,品牌创新成为掌握持久品牌优势的“金钥匙”。 什么是房地产品牌创新?如何进行有效的房地产品牌创新?本文作者通过对品牌的基本理论的研究,结合国内房地产品牌企业的发展历程,运用实证的方法对房地产品牌创新的理论和实施手段进行了详细的探讨。 品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展,以适应社会经济发展的需要。品牌创新是企业在当今复杂的市场竞争过程中以不断的变化求得竞争优势的重要途径之一。品牌是企业和产品的“身份证”,反映了市场的认可和保护,它蕴涵着一笔看不见、摸不着的巨大财富。那么,品牌创新就是创造财富,是品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化的唯一途径。 房地产企业进行品牌创新,从房地产产品创新、市场创新、传播与营销创新、品牌资产管理创新等四个方面入手,进行开发理念创新、强化规划设计能力、建设过程创新、服务创新;分析房地产市场特点,加强房地产市场研究,强化品牌核心价值;引入整合传播和创新营销观点,针对房地产业,总结和提出一系列创新的传播策略和建议;分析当今比较有权威的五大品牌资产分析体系,结合房地产品牌资产的特点,提出了适合房地产行业品牌资产因素分析体系,以指导今后的房地产企业品牌资产的管理工作。