【摘 要】
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据统计,2016年微信月活跃用户人数已经达到7.62亿。微信已经改变了人们日常的生活方式,从获取信息的渠道、消费行为习惯、阅读方式等,并为企业开辟了一种颠覆性的营销模式。
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据统计,2016年微信月活跃用户人数已经达到7.62亿。微信已经改变了人们日常的生活方式,从获取信息的渠道、消费行为习惯、阅读方式等,并为企业开辟了一种颠覆性的营销模式。论文选择以当下主流移动营销平台—微信和国际奢侈品牌巴宝莉、路易威登、香奈儿、阿玛尼为例,对奢侈品服装品牌的微信营销策略进行分析研究,分析了互动营销,客户体验、定制化服务、口碑传播、线上线下整合营销等微信公众平台的新营销模式。总结出微信营销必须以用户为中心,开发能够吸引和反映消费者价值观的产品和服务。论文还以4C营销理论为基础,结合新媒体最新理论,从品牌定位、品牌沟通、客户关系管理三个方面就奢侈品牌微信营销策略的影响进行分析,并为奢侈品牌微信互动营销提出了相应的策略性建议。
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