中国轿车市场自2002年呈现“井喷”现象之后，就成为了国内外轿车品牌的必争之地，而2003年也成为中国轿车市场上竞争最为激烈、格局最为复杂的一年。红旗轿车作为一汽轿车销售有限公司的主打产品，在市场需求急剧增长的现在，销售却一直萎靡不振，产品竞争力也日趋下降，如再不进行彻底变革，必将在市场竞争中被无情的淘汰。 本文通过对国产和进口轿车2003年的相关数据和市场表现、国家对于汽车行业相关政策以及国外轿车企业针对中国轿车市场的动态进行研究，综合分析了2003年中国轿车市场，并对2004年中国轿车的发展方向进行了预测。并通过对红旗轿车在轿车市场竞争中的表现进行详细分析，明确了红旗轿车进行根本性变革的必要性，并针对如何提高其产品竞争力制定了相应的对策。 本文广泛收集、归纳了国内外产品竞争力发展的现状及其评价方面的资料，对影响和制约其竞争力水平的系列因素进行了较为系统的研究和分析，在此基础上初步建立了轿车产品竞争力评价指标及其指标体系，为国内轿车企业和轿车消费者提供一些参考资料。