【摘 要】
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广告电子交易系统的核心是其撮合模型,撮合模型高度抽象了广告电子交易的运作模式,它的合理性和先进性直接影响到目前和今后广告电子交易的发展,所以,其建立的过程备受各方瞩
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广告电子交易系统的核心是其撮合模型,撮合模型高度抽象了广告电子交易的运作模式,它的合理性和先进性直接影响到目前和今后广告电子交易的发展,所以,其建立的过程备受各方瞩目.作者与广告业务资探专家详细探讨了传统广告业的运作本质,以及传统广告业进一步发展的瓶颈和制约的因素,明确了广告电子交易撮合模型的任务,那就是一方面充分吸收传统广告业运作的精华,另一方面利用高科技手段减弱甚至消除制约广告业发展的因素.在模型的建立过程中,充分吸收了最为发达的交易市场--证券市场和拍卖市场的交易部分,提炼出这两类交易市场的运作本质,在此基础上,结合广告业本身的特点,构建起广告电子交易的撮合模型.
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