我国是黄金首饰产业发展最快的国家之一，黄金产量世界第一，黄金消费世界第二，黄金首饰市场潜力巨大。近年来，中国的黄金首饰市场已经完全由黄金管制时期的卖方市场转变为买方市场，黄金饰品业由企业自我为中心的价值取向转向了消费者为中心的价值取向。消费者随着购买力提高，对黄金饰品的需求也变得成熟起来，黄金首饰消费已不仅停留在显富、保值、财富的层次，而提高到文化品位层次，更加注重黄金首饰设计和品牌，注重时尚性、装饰性，风格单调的黄金饰品已经不能满足市场。随着市场的转型、消费者的需求变化，使得黄金品牌首饰间的竞争愈演愈烈。　　 对珠宝首饰企业来说，珠宝展既是有效的传播渠道，又是重要的销售渠道。作为传播渠道，珠宝展会可以立体、广泛地传播企业的新产品和品牌信息；作为销售渠道，珠宝企业可以在展会上获得订单，开拓市场。珠宝展对珠宝品牌的产品推广、赢得竞争、品牌积累都有重要的作用。展品是珠宝展上展示的核心和销售的对象，集中展示了珠宝企业产品的设计和工艺水平以及品牌的文化内涵。因此本文将珠宝展的展品规划设计与我国黄金首饰市场的现实情况相结合，以期构建一个黄金品牌首饰企业在做珠宝展展品规划设计时的参考方案，使黄金首饰企业在参加珠宝展时能更好的规划展品，增强企业产品竞争力、促进销售、维护和树立品牌形象。　　 本论文的主要创新点和研究意义在于：　　 (1)应用创新：随着黄金首饰品牌间竞争的加剧，珠宝展展品作为营销和传播的重要方式，其研究对于黄金珠宝企业的产品销售和品牌发展都具有很重要的意义。通过对文献的阅读和相关领域的研究，发现关于专门的珠宝展品规划和设计的相关理论研究基本属于空白。可以借鉴的相关资料理论也缺乏针对性和应用性，无法直接转化为我国黄金品牌首饰企业进行展品规划设计的参考。本文立足于中国品牌黄金首饰企业的实际情况，结合多门学科理论研究为我国的品牌黄金首饰企业总结出可行的首饰展品规划设计方法，有很强的应用性。　　 (2)理论创新：此论题属于多学科交叉性研究，涉及到消费心理学、设计艺术学、管理学、营销学等多门学科，并尚未有人在此方面作过系统研究。本论文将珠宝展展品的规划设计这一新课题提出并专门研究，充实了珠宝首饰研究的理论体系。　　 本论文共六章，框架和大致内容如下：　　 第一章是全篇论文的概述，介绍了论文的产生背景、主要内容结构、论文的创新点和意义。　　 第二章是对珠宝展品的整体论述。包括珠宝展品规划的重要性和必要性，珠宝展品规划与设计的目的，珠宝展品规划与设计的要求与原则，珠宝展品规划设计存在的问题的介绍。　　 在这一章论文提出珠宝企业参加珠宝展的两大目标是短期的发布新产品、获取订单、促进销售和长期的品牌形象树立和维护，为了达到这两个目标，在进行展品规划设计时应遵循针对性、独特性、代表性和层次性四个基本原则。　　 第三章论述了黄金首饰企业如何进行珠宝展展品的规划。珠宝展的展品包括内容包括商业化展品和艺术性展品两大部分，他们两者各有特点又有机联系，在展出中各施其长以达到展出的目标。　　 这一章主要包含三大部分内容，第一部分论述从市场需求、品牌资源等方面论述如何进行商业化展品的规划；第二大部分论述如何进行艺术性展品的规划，包括艺术款展品造型、工艺、品牌内涵的结合；与艺术款展品相关的影响因素；艺术款展品的来源；艺术款展品与现场展示的配合：艺术款展品如何辅助商业款展品的推广：如何将艺术款展品与企业内涵、品牌定位相结合等。第三大部分论述如何将两大部分展品有机结合起来围绕着共同的目标和主题进行合理筛选和组合。包括展品与品牌营销战略的结合、围绕展示主题进行展品组合、拟定《展品规划书》等。　　 第四章论述如何针对珠宝展进行展品设计，包括展品的设计语言、艺术形象、展品设计的工艺、图案、元素的选择，设计与品牌文化内涵的融合等内容。　　 第五章论述展品规划的其它相关介绍，如展品与展示方式的结合，展会工作人员关于展品知识的培训、对展品的展后评价等。　　 第六章是案例分析，针对金叶珠宝集团的“第可”金饰品牌进行品牌和产品的分析，并对其进行6套商业化展品与艺术化展品的设计。