2015年,随“太阳大海荣成人”视觉识别系统主标志的正式发布,山东荣成正式走上了政府传播主导下的城市品牌化推介道路。随着社会经济的发展和新型城镇化战略机遇期的到来,中小城市间的竞争也日趋激烈。如何在日趋激烈的竞争中脱颖而出,摆脱城市宣传同质化窘境,为本区域赢得更多注意力资源以吸纳发展所需,成为各城市政府在对外传播与推介活动中关注的焦点。在此发展背景下,亟待提升区域知名度、获得更多关注度、形成更强影响力的各中小城市,本着“跨界融合化、品牌高端化”的发展原则,纷纷将目光聚焦于城市品牌推介及政府对外传播优化这一重要领域。以山东荣成为例,对城市品牌推介活动的探讨可以政府传播行为做切入点,利用文献资料研究法、案例分析法,对城市推介过程中的相关政府传播行为进行了深入与细致的研究。从学科融合角度出发,结合多学科理论背景,分析政府传播行为的优劣及关键所在,提出了相关优化建议。通过山东荣成案例分析得出的相关经验及结论,或也可推而广之,为其他中小城市品牌建设及推介中的政府行为提供理论指导与借鉴,使主体城市在进行城市品牌推介过程中,最大化规避政府传播可能存在的问题,为中小城市品牌对外推介过程中的政府传播行为提供更科学、有效的路径。