在该文中,作者从分析出版企业营销环境的变化入手,探讨了出版物网络营销的基本理论,全面系统地论述了在网络环境下开展出版物营销活动的各种方法和策略.论文的主要内容如下:1 引言 在这一部分中,作者从分析国内外出版物网络营销的发展现状入手,对中国出版物网络营销的发展过程进行了实事求是的总结和概括,既肯定了成绩,也指出了不足.此外,通过对近几年国内外相关研究成果进行疏理,提出了该文的一些研究思路和研究方法.2 出版物网络营销理论及其应用 在这个部分,作者从分析网络环境所带来的时空观念、信息传播模式、市场性质、消费者行为、企业经营观念等方面的变化着手,进一步探讨了在网络环境下开展出版物营销活动的一些基本理论.同时为了说明这些理论的重要指导意义,作者还对它们在出版物网络营销的战略模式、网络广告、E-mail营销等方面的应用展开了深入的研究.3 出版物网络营销环境与市场组织 该部分的研究内容具体包括:出版物网络营销的一般环境分析、书业网站的建设与推广、网络读者研究、出版物网上市场细分与市场组织.4 出版物网络营销的产品与产品经营 作者首先从不同的角度对网络营销的出版物产品的内涵进行系统的分析与研究,在此基础上进一步论述了出版物网络营销的产品定制策略、服务策略、价格策略.5 出版物网络营销的渠道与物流管理 作者首先论述了网络环境下出版物营销渠道的变革以及中间商职能的转变,然后进一步分析了出版物网络营销的各种不同渠道及其选择策略,最后对出版物网络营销的物流组织与管理进行了深入的研究,并提出了解决出版物网络营销的物流问题的两种新方案.6 发展中国出版物网络营销的对策研究 该部分首先分析了发展中国出版物网络营销的战略意义,在此基础上进一步探讨了影响中国出版物网络营销发展的各种因素,最后分别从宏观层面和企业微观层面提出了发展中国出版物网络营销的一些对策.