【摘 要】
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该文在分析了市场环境的基础上,从CPE设计和服务的基本要素分析出发,依据可拓学理论,构造了CPE市场开发物元和事元模型.通过对设计、顾客需求和市场三个共轭模型的分析,制订
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该文在分析了市场环境的基础上,从CPE设计和服务的基本要素分析出发,依据可拓学理论,构造了CPE市场开发物元和事元模型.通过对设计、顾客需求和市场三个共轭模型的分析,制订了15项基本的市场开发措施,并整合为品牌、知识联盟、市场定位和定价、市场渠道、产品等5种市场开发策略.CPE的市场渠道策略阐述了顾客是内核、CPE是外核的理念.内核和外核之间通过关联、反应、关系和回报相互促动.市场渠道的熟化措施还包括了市场调查管理和营销信息管理的基本内容.CPE是一个具有巨大发展潜力和实力的新品牌,她的发展呈现急速上升的趋势.在CPE品牌策略中,应首先需要采取品牌发展策略,再采取品牌形象加强策略.品牌力发展、品牌延伸、品牌忠诚和品牌竞争策略是CPE在不同发展时期和发展条件下所采取的应对策略.从CPE的发展战略出发,构建CPE新时期的知识链,除迅速扩大公司规模、力求共享更多的资源和实现产品线扩张外,还应重视品牌授权经营、许可证经营和构造虚拟网络组织等的可持续发展策略.通过对CPE市场细分的研究,确定了CPE的目标市场,并利用成本、认知价值和竞争等多种定价方法确保公司的经营绩效.
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