图形框架效应与传统的言语框架效应一样,会对人们的决策结果造成影响,使个体违背描述不变性原则,出现决策结果非理性偏差。无论在风险决策领域还是其他决策领域,有关言语框架效应的研究都已经积累了大量的资料,但图形框架效应作为决策领域研究的一个新兴方向,相关的研究还比较少。目前仅有研究发现:时间压力、情绪、注意等因素都会对人们在决策中的图形框架效应造成影响。然而迄今为止尚未有研究考察社会比较与决策图形框架效应的关系,本研究在两个实验中分别采用不同的决策任务对这一问题展开探讨,以期揭示社会比较影响决策图形框架效应的认知加工机制。本研究在两个实验中分别采用平板电脑购买任务和彩票购买任务探讨了社会比较对不同决策任务中图形框架效应的影响。实验一通过平板电脑购买任务,采用3(社会比较:无社会比较、社会比较A、社会比较B)×2(图形版本:图形版本一、图形版本二)×2(品牌类型:品牌A、品牌B)的混合实验设计。实验二在实验一的基础之上,进一步增强社会比较的程度,以彩票购买为实验任务,采用3(社会比较:无社会比较、社会比较A、社会比较B)×2(图形版本:图形版本一、图形版本二)×2(彩票类型:彩票A、彩票B)的混合实验设计。因变量为品牌类型或彩票类型的偏好程度评分和最终的购买决策结果。本研究得出以下结果和结论:(1)无社会比较条件下,不同决策任务中均出现了显著的图形框架效应。这一结果与以往研究一致。(2)在品牌偏好判断任务中,加入A品牌的社会比较削弱了决策图形框架效应,加入B品牌的社会比较则导致了图形框架效应的反转;在品牌决策任务中,加入A品牌的社会比较消除了图形框架效应,加入B品牌的社会比较则导致了图形框架效应的反转。(3)在彩票偏好判断任务中,加入A彩票的社会比较和加入B彩票的社会比较均消除了决策图形框架效应;在彩票购买决策任务中,加入A彩票的社会比较和加入B彩票的社会比较均消除了决策图形框架效应,但这两种社会比较条件下被试均更多地选择了高中奖概率的A类型彩票。本研究揭示了品牌信息加工任务和彩票购买判断与决策任务中的图形框架效应,而且发现,不同社会比较削弱甚至消除了决策图形框架效应,甚至导致了决策图形框架效应的反转。这些结果不仅有助于揭示社会比较影响决策图形框架效应的认知加工机制,而且对于现实生活中促进理性决策、提高决策效果具有重要的现实意义。