我国历史悠久，文化积淀深厚，隐身于民间乡野的多姿多彩的传统手工艺产品，在市场化的浪潮中其在不少地方愈发彰显其生命力。它作为我们民族数千年延续不断的造物的文脉，它不仅承载着人们的审美情操、造物智慧和伦理思想，是现代文化产业的一支生力军，也是经济转型过程中一个重要的增长点。但鉴于市场机制的不完善以及产品的同质性，要想在同行业竞争中占有高份额的市场率、取得较好的经济效益和实现可持续发展，即构建自己的品牌使自己的产品与其他地区明显的区分开来为其必选之路。品牌促使顾客对其产品产生信赖感，文化有利于增加顾客对产品的认同感，因而两者得有效结合可以促使手工艺产品在激烈的市场竞争中占有一席之地。民族地区拥有众多独一无二的特色资源、厚重鲜明的民族文化，这是众多手工艺产品发端于此的重要因素。就手工艺产品的竞争而言，深入挖掘产品本身所蕴含的特色文化底蕴，在此基础上打造出具有特色的产品品牌，以此来凸显该手工艺产品的竞争优势。因此，本文以民族地区为研究对象，基于文化与品牌开发融合的视角下对该地手工艺产品品牌开发进行探讨。本文主要阐述了民族地区手工艺产品品牌构建模型，得到了以产品形象、价格影响、企业形象、促销影响为四个维度的手工艺产品品牌构建消费者影响因素假设模型。而后选取了湘西土家织锦为实证，得出在手工艺产品品牌构建消费者影响因素中产品形象这一维度影响程度最高，其当中产品的文化底蕴为重要因子。最后提出了特色化、市场化、创意化三大战略，并从产品形象、企业形象、价格、促销、渠道五个方面提出了民族地区手工艺产品品牌开发的策略，期望为当地政府改善及制定手工艺发展得政策和产业内部相关企业调整发展的战略提供了一定的理论基础及决策依据。