近年来,在差异化需求的影响下,我国的英语培训行业也逐渐向品牌竞争方向发展。怎样构建有效的行业品牌优势,通过有效的营销推广策略,打造出具有行业影响力的教育品牌,是所有民办英语教育培训机构都十分关注的一个重要问题。不过由于我国的很多民办英语教育培训机构在组织建设上主要由教育领域人才组成机构的管理团队,因而很多民办英语教育机构缺乏营销思想,在竞争激烈的市场环境中经常面临竞争冲击,而处在十分不利的地位。因而怎样引入先进的营销思想,发现机构在营销策略上存在的问题,并积极改进优化有效策略,采用更适合消费者需要的营销方式来推广机构的教育服务,拓展教育客户群体,是民办英语教育培训机构必须要深入研究和考虑的一个重要问题。本文基于泰安M英语教育集团的现状分析,运用PEST分析泰安M英语教育集团的宏观环境以及竞争环境的分析,做出正确的基于市场营销原理的营销策略改进,目标市场定位,建立服务营销体系等新型营销策略。本文可分为七个部分:第一部分是绪论,介绍了本文的研究背景、目的及意义,以及研究思路、内容和方法。第二部分对本文研究相关的概念及理论基础进行阐述,是后文展开研究的理论依据。第三部分是泰安M英语教育集团的营销现状,包括泰安M英语教育集团的简介,泰安M英语教育集团营销策略现状及泰安M英语教育集团营销策略存在的问题。第四部分是泰安M英语教育集团的营销环境分析,对泰安M英语教育集团的内部、外部营销环境进行描述与分析,分析目前泰安M英语教育集团目前面临的环境现状。第五部分是泰安M英语教育集团营销策略的优化方案,在前文分析基础上,进一步对目标市场选择与定位,从产品、价格、渠道、促销方面优化设计泰安M英语教育集团的营销策略方案。第六部分从组织保障,资源保障及文化保障三个方面提出建议及保障措施,使得本方案能发挥其应有效用。第七部分为本文的结论。通过本文研究,能够帮助泰安M英语教育集团发现市场营销策略方面存在的问题,更好得利用经济学,营销的应用理论,特别是营销组合相关理论分析问题,做到理论指导实践,理论与实践相结合,为泰安M英语教育集团市场营销方向指出一条明路。