近十年来,普华永道对于全球美妆产品的调查数据显示中国已成为全球美妆产品销售增长最快的国家,平均每年以20%的速度稳定增长。截止2019年12月,我国美妆行业的市场规模达到4000多亿元,同时,随着移动互联网技术的兴起,线上销售市场发展迅速,交易额度也已突破千亿元,展现出巨大的发展潜力。然而,现阶段美妆产品的市场竞争激烈,同质化现象严重,如何构建让消费者普遍接受的美妆产品品牌成为至关重要的因素。基于此,各大美妆企业开始注重美妆产品品牌作用、加强美妆产品品牌建设,制定并不断创新优化美妆产品网络品牌营销策略。本文在梳理、剖析品牌营销策略相关概念、国内外管理及市场营销等研究理论的基础上,结合H电商平台实施品牌营销策略的现状,分析问题,提出对策。首先,本文对H电商平台进行外部环境分析,包括电子商务经济发展环境分析、中国移动网民分析、中国网购消费者性别调查分析、政府对电子商务发展提供的环境分析、电商行业发展呈现新趋势研究等;其次,对H电商平台内部环境进行研究,包括H电商平台2018年财务数据、H电商平台的供应链、企业销售制度和消费者角度的分析;并通过SWOT分析与STP分析给出了目前H电商平台美妆产品品牌营销的现状以及存在的问题和原因,并针对相关问题提出了有效的品牌策略。分析表明存在的问题包括,平台美妆品牌营销策略意识薄弱,致使品牌内涵不够;产品营销定价方式缺乏时代性且缺乏高效的定价管理渠道,致使产品定价摇摆不定;品牌营销手段单一,致使品牌传播度不够等等。针对H电商平台美妆产品品牌营销策略的问题,基于公司实际情况,应用品牌营销策略相关理论,提出了美妆产品品牌营销策略,包括产品品牌个性化策略、品牌广告策略和品牌销售策略。最后为了能够有效地实施美妆产品品牌营销策略,提出了相应的组织建设保障、制度建设保障、文化建设保障三大保障措施,以保障H电商平台美妆产品品牌营销策略的有效实施。本文的工作将有助于帮助H电商平台树立良好的品牌形象,扩大品牌在用户群体中的影响力,提升品牌的核心竞争力,进而提升其市场占有率。另外,本文研究也可对类似企业在制定产品品牌营销策略时提供一定的参考价值。