茶是社会最受欢迎、历史最为久远的饮料之一,茶文化是中华文明中的重要部分,无论丝绸之路还是茶马古道,都记载了中国茶产业历史上曾经的辉煌。而随着人们收入水平的提高和消费生活理念的变化,茶也不再只是“中老年男士”的专属,越来越多的年轻人和成熟女性将成为茶产业发展的新目标市场。百度大数据显示,近年绿茶关注度下降,红茶系表现稳健,而乌龙茶和黑茶成为新宠。黑茶,因成品茶的外观呈现黑色,故得此名,为我国六大茶之一。一般茶叶都会有保质期,茶叶越鲜,营养价值越高、口感就更好。但黑茶却并非如此,作为全发酵茶品,在良好的温度和湿度条件下,黑茶的保存时间更长,其口感和品相就越好。而安化黑茶作为黑茶的代表,其优良的茶叶品质和显著的保健功能,不仅被现代科学研究所证实,更为上千年的饮茶实践所证实,被誉为“生命之茶”和“古丝绸之路神秘之茶”。本文按照商业项目计划书的要求,从管理实践出发,分析由安化黑茶高端产业化茶园种植、本地精湛制茶工艺加工及多元化营销渠道等所构成的一体化项目建设。主要内容包括项目概述、项目实施背景及环境分析、项目市场及营销策略、项目管理团队及公司架构、财务分析与融资方案、风险分析及控制等几方面说明。通过上述研究,“安华天姿”黑茶项目市场前景可观,项目的产品及销售渠道具有非常明显的竞争优势。项目的经济效益明显,并具有一定的社会效益。项目风险较小、收益可观,表明本项目具有较强抗风险能力,上述研究显示该投资项目可行,是理想的投资项目。该项目建成后不仅可以使安化黑茶文化得到传播,人们生活健康水平得到提高,更能为安化当地经济发展甚至湖南省产业经济增长带来强劲的推动力。