内蒙联通公司目前正在建设的GPRS网络在GSM基础上发展起来的一种分组交换的数据承载和传输网络,与原有的GSM相比,具有永远在线、按量计费、快速登录、自如切换、高速传输等优势,可以实现诸如WAP、电子邮件E-Mail、彩信、掌上e会(Sina Pager)、GPRS手机+笔记本,无线方式接入因特网、java下载以及行业应用等业务,但是有鉴于移动公司已经开展的GPRS业务及联通CDMA 1X业务在推广业务的过程中存在的问题,针对如何解决产品的整合营销、人性化需求、利益诉求点的有效传播以及推进体验式营销等工作,本论文针对内蒙联通如何能够更好地摸索出合适于GPRS移动增值业务发展的营销模式,如何生存发展进行了阐述。本论文按照如下思路进行论点阐述,首先,论文通过对GPRS的发展环境因素分析,使我们认识到了内蒙联通GPRS移动增值业务的内外部环境条件还不具备大规模发展的基础,业务受制约因素较多;其次,针对目前的市场现状论文也从不同角度对各类相关模式进行了介绍,并就如何引导产业价值链的良性循环进行了说明,最后,论文利用内蒙联通CDMA 1X业务发展的相关数据以及GSM移动用户发展特征数据,在对GPRS移动增值业务以及GSM各类用户品牌的特征进行深入分析后,发现在GSM用户中推广GPRS的移动增值业务的条件还不太成熟,目前市场仍处于培育期,需要针对具体的目标用户群体即世界风、如意通、新势力以及新时空用户进行适合其品牌特性的GPRS移动增值业务的策划和推广工作,以期在产生收益的基础上达到逐步培育目标市场的目的。