湿地生态旅游是当前旅游研究的热点之一,白洋淀景区作为华北平原最大的湿地游憩场所,集多种功能于一体。但近些年来,由于资源过度开发使用等问题导致白洋淀旅游环境严重污染,不利于景区的健康和可持续发展。主要原因之一是缺乏对白洋淀湿地旅游资源科学、合理的价值评价,而作为非市场旅游资源的白洋淀,其价值估计容易出现偏低或资源无价利用的现象。尤其,我国学者大多研究的是在静态环境下非市场旅游产品或服务的价值评估,而忽略了环境改善可能带来的潜在的社会经济福利和资产增值,导致政府和管理者们无法从客观角度准确的认识到湿地的开发价值,很难将破坏环境所付出的成本与保护生态适度开发获得的收益进行比较,对决策结果产生严重的偏误,给环境资源的合理开发、利用和保护带来了严重后果。综合上述情况,通过查阅大量国内外关于自然资源游憩价值评估的文献和研究成果,在对各种价值评估方法进行比较研究的基础上,基于白洋淀湿地旅游资源现状以及改善景区管理需求,选用显示性偏好和陈述性偏好相结合的方法,通过在旅行成本模型中加入环境改善变量,构造环境属性改善的游憩需求模型,据此测算环境属性改善的经济价值。其中,环境属性改善要素聚焦于“增加水的能见度”、“减少垃圾数量”、“增强基础设施功能”、“加强生物多样性”四种关键环境属性,并分别测算各自价格弹性和消费者剩余。根据分析结果,得出以下结论:第一,随着四种环境改善程度的不断增加,旅游者前往白洋淀湿地的游憩价格需求弹性下降,表明游客对环境改善具有较高的意愿支付。环境改善,景区旅游收入增加。第二,四种环境改善状态下的消费者剩余变化都是正向的,并且随着环境改善条件的增强,增长量也在增大。总体来看,“增加水的能见度”与“加强生物多样性”的环境改善方案效果比“减少垃圾数量”和“增强基础设施功能”要好。第三,任何一种环境属性改善的景区经济价值都超过当前环境状态,最低是当前经济价值的2.5倍,最高是8.5倍。本研究从环境改善视角评估白洋淀景区旅游资源的游憩价值,是对推进白洋淀旅游资源动态价值评估的有益探索,对白洋淀景区未来环境改善管理和制定发展战略具有重要的理论与实践意义。