目前，我国高等院校都非常注重自身的文化内涵和品牌建设，由此，本研究将文化营销理念引入高校文化的传播与推广领域予以审视，以期为高校校园文化的建设推广提供更为鲜活的借鉴材料。　　 本研究认为，高等院校用微博这种新媒介以实现文化内涵及品牌构建，是符合当今社会和学校发展需要的。高等院校的微博营销不论是对校政管理、各种信息沟通还是文化推广都具有很大影响。本文探寻了微博对高校校园文化营销的价值所在，并通过对江西师范大学两个实名认证的校园微博（校园官方微博@江西师范大学和学生民间论坛官方微博@瑶湖论坛）的实证调查和分析，探寻两个微博之间的共存性和差异性，从中探寻了我国校园文化微博营销一般性策略。研究认为高校校园文化的微博营销一般性策略主要有:准确定位个体微博、建立互补型微博矩阵来全面彰显高校特色文化;塑成高校师生服务全新窗口，促成集体自发式文化营销;全面挖掘微博专业化操作功能，提高微博营销价值性;建立微博营销效果评测机制，定期评估微博营销效果;提高微博应对风险能力，实时应对和解决各种危机公关事件。　　 本文提出，校园微博是构建和谐校园促进有效沟通的有效途径;人性化是校园微博发展的基本准则;传播理论是指导校园微博发展的理论基础;公开、平等、独立、互动是校园微博的主要特征;微博传播的特性则决定了在校园微博发展进程中必须建立有效的引导和监测管理系统。同时，文中指出高校校园文化微博传播的微博使用应遵循适应性机制、交互性机制、多样性机制、监测管理机制。于此，研究或将为政府与相关部门在制定科学合理的我国校园文化微博传播政策时提供思路与方法。