【摘 要】
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该文通过运用波特的竞争战略理论和SWOT方法,对电信行业的产业竞争结构和市场环境进行了分析,同时对中国联通和中国移动这两家经营移动通信的运营公司的调查和研究,指出中国
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该文通过运用波特的竞争战略理论和SWOT方法,对电信行业的产业竞争结构和市场环境进行了分析,同时对中国联通和中国移动这两家经营移动通信的运营公司的调查和研究,指出中国移动通信市场目前尚处于双寡头垄断市场结构.中国联通与中国移动通信集团虽然是中国目前取得移动通信运营资格的两家电信企业,但中国联通的实力目前尚不足以与中国移动通信集团共同形成真正的竞争态势,因此,联通公司要取得竞争地位,就要把提高企业规模和赢得市场作为衡量企业竞争力的主要目标,把保持市场和争取市场作为同样重要的市场策略来实施.为此,作者对中国联通在当前移动通信市场的策略研究后,提出市场策略要从单纯的价格竞争逐步转向多元化策略,利用质量、服务和价值组合实现用户满意.不仅要把占领市场迅速扩大规模,作为主要发展目标,还要把进行市场融合,提高竞争力作为长远战略加以深化.
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