本文是从视觉心理学的角度研究如何进行产品设计,通过分析消费者的心理需求,以及在购物时由此需求而表现出来的视觉需求来解析产品设计。本文选定3G手机作为载体进行分析研究。本文首先对3G手机做了相关介绍,这包括3G手机的概念、发展背景、3G手机设计现状分析和发展趋势,紧接着对视觉心理学理论做了明确阐述,介绍了心理学、视觉心理学和视觉心理学的应用步骤。然后根据对潜在用户的特征分析划定使用人群的范围,并依据本土化的研究方法《中国居民分群范式的研究》选定“经济时尚族”进行细化分析,对该族群内特定用户角色的价值观念、心理诉求、心理特征、生活动态、审美情趣以及消费动机进行调查,归结出该用户角色的3G手机的基本诉求,这包括手机的色彩、形态、材质和功能诉求。本文将视觉心理学与3G手机的设计相结合,利用视觉心理学和心理学的理论指导3G手机设计,最后依据这个方法进行了设计实践,并通过调查对该设计进行了有效验证。