随着消费者的需求转向文化的和个性的表达,具有识别特征的服装产品成为促进消费者购买的关键要素,而色彩是服装品牌识别的最重要的构成因素,以鲜明、直接的方式表达品牌和产品的艺术风格,为消费者提供清晰的品牌认知,是服装品牌提高辨识度,建立品牌形象的重要内容。本文首先从品牌识别构成因素入手,分析服装品牌识别的要求和体现,以及服装品牌色彩识别的作用。其次,对基于品牌识别的服装色彩设计方法进行探讨,分析服装色彩的来源、识别性服装色彩的设定与应用方法,阐述了标识性服装产品色彩设计的设定要求、组合技巧以及适用的品牌类型。最后,运用PCCS色彩体系对六个代表性的服装色彩品牌进行细致分析,结合服装的色彩形象与系列化要求,对这些品牌的服装色彩进行横向与纵向的对比,提出识别策略下的服装色彩设计原则应从目标市场定位、色彩主题与风格、审美性和价值表达等三个方面进行差异化产品色彩设计。在理论研究的基础上,运用品牌识别性色彩设计方法进行服装产品色彩的设计,并为构想的服装品牌设计一系列秋冬产品色彩企划方案,为不断出现的服装品牌的产品色彩设计提供参考。