经济全球化和知识经济的时代背景下，商标是企业参与国际竞争的核心竞争力之一。然而近年来，欧盟频频发起针对中国的商标贸易壁垒，这对中国企业的出口造成了一定负面影响。作为一种新型的非关税贸易壁垒，商标贸易壁垒不仅钳制我国企业的国际化进程，同时也将影响我国对外贸易的战略转型。 本文研究发现，商标贸易壁垒与传统贸易措施弱化、南北国家比较优势交叠、知识产权在国际贸易中重要性提升，以及商标保护制度等重要因素直接相关，因而商标贸易壁垒的出现具有一定的客观必然性。同时，国际商标保护法律体系中相关原则化条款的设计缺陷，也为欧盟对我国实行商标贸易壁垒提供了合法基础。而我国企业对商标价值认识不足、缺乏长远商标战略布局：我国国家层面，理论上和实践中缺乏相应的商标保护环境支持，两个层面的因素都致使我国无法有效应对这一新问题。因此本文将通过系统地分析我国遭遇欧盟商标贸易壁垒的现状，探讨其产生的客观和主观原因，并最终从企业和国家两个层面提出相关的应对措施。