【摘 要】
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随着新媒体时代和信息时代的发展,文化传播的方式出现了巨大的变化。过去,文化传播的主要方式是文本。但是现如今,人们的交流方式开始呈现出多模态化,因此文化的传递开始逐步从文本走向非语言交流媒介,例如图像、颜色、声音、姿势等。奥运会作为全球体育盛会,是各国进行体育运动交流的重要契机,为各国经济文化的展示搭建了世界性舞台。与此同时,奥运海报作为举办国主要文化传播方式之一,不但向世界展示举办国的本土文化,并
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随着新媒体时代和信息时代的发展,文化传播的方式出现了巨大的变化。过去,文化传播的主要方式是文本。但是现如今,人们的交流方式开始呈现出多模态化,因此文化的传递开始逐步从文本走向非语言交流媒介,例如图像、颜色、声音、姿势等。奥运会作为全球体育盛会,是各国进行体育运动交流的重要契机,为各国经济文化的展示搭建了世界性舞台。与此同时,奥运海报作为举办国主要文化传播方式之一,不但向世界展示举办国的本土文化,并且从不同程度中宣扬奥林匹克精神。本文选取历届冬季奥运会和夏季奥运会作为研究对象,采用定量与定性相结合的方法,以Kress和Van Leeuwen的和Martinec&Salway的图文关系理论为理论基础对收集的85张海报进行多模态话语分析。本研究得出如下四个方面的结论:1)设计者在表达再现意义的过程中,常常采用行为过程和象征过程。2)设计者表达互动意义时,更倾向于提供信息,采用中等距离镜头,正面视角,平视以及高情态,使观看者能充分理解海报表达的含义。3)从构图意义来看,海报中的信息结构通常采用中心-边缘方式,重要信息置于中间,次要信息置于边缘。4)此外,通过分析海报的图文关系发现,奥运海报的图像和文字地位平等,并且两者相结合地表达含义。本研究不仅拓宽了多模态话语分析的研究领域,还检验了多模态话语分析理论的实用性和可行性。除此之外,通过对奥运会海报的意义解读,观看者可以深入了解奥运海报所蕴含的各国文化含义和奥运精神。奥运海报的多模态话语还为海报设计者,特别是体育赛事的设计者提供一些参考和建议。
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