随着移动网络和以手机为主导的移动终端的发展,移动媒体逐渐成为人们日常获取资讯的重要渠道,在这种情形下,移动广播APP也迎来了发展的黄金时期。它凭借海量的音频内容、便捷的操作方式、个性化的定制服务、具有社交属性的互动交流,带给受众全新的收听体验,并迅速在移动新媒体市场扩张。移动广播APP是指建立在播客模式和传统广播基础上,以手机为主要终端、依托云端存储技术,包含脱口秀、新闻、音乐等多种自制原创音频内容的在线音频互动类广播应用。它依托网络云端存储技术,打破时间与空间的限制,聚合专业主播、草根新星,构建了集专业化、个性化于一体的新型广播生态。在移动广播APP领域竞争异常激烈,豆瓣FM于2010年最早上线,此后蜻蜓FM、喜马拉雅FM、考拉FM和荔枝FM相继上线,且均已颇具规模。在众多的移动广播APP中,喜马拉雅FM虽不算是“一枝独秀”,但一直是行业的“领头羊”。在内容资源方面,喜马拉雅FM采用“UGC+PGC+社交”的多维度电台服务,其音频内容多为“短、平、快”的快餐式内容,符合当下人们快节奏的生活需求;在题材方面,播音类与创作类节目平分秋色,集知识性、趣味性、思想性为一体的内容更加受到听众的青睐。在内容策略方面,“重新发明电台,打造专属于你的个性化电台,听我想听,说我想说”,是喜马拉雅FM的内容定位。它通过内容细分、精准推送等方式为用户打造个性化电台,同时其低门槛也让很多用户可以轻松地拿起话筒,与他人分享自己的看法和见解,真正做到“听我想听,说我想说”。在视觉的缺席下,内容品质与主播素质成为其关键要素。喜马拉雅革新传统广播的内容形式,为听众提供符合快餐文化的“微内容”。同时,为了满足受众的差异化需求,它还收编了大量的小众文化产品,进占长尾市场。从受众方面来看,喜马拉雅FM的听众多为上班族、学生党等年轻人,他们乐于接受新鲜事物,彰显个性、积极互动。喜马拉雅FM作为随时随地的“陪伴”媒体,满足人们日常生活的诸多需求,在认知、情感和行动层面对听众产生一定的影响。移动广播APP作为近年兴起的新媒体应用,其发展势头不容小觑。但在此过程中也遇到了一些问题,例如:缺乏把关机制;内容版权纷争不断;用户结构单一;移动资费较高等等。在其未来的发展中,应该致力内容创新,推进版权保护,挖掘潜在用户,降低移动资费等等。在Web3.0时代,移动广播APP更应该充分运用新技术来完善软件智能化服务,并结合时下流行的语义网、LBS与VR技术,进一步提升用户体验。