供应链绿色创新是供应商和制造商通过使用绿色材料、开展绿色生态设计和应用绿色生产工艺等方式来降低生产过程的能耗,同时向市场提供高绿色度产品的创新活动,是贯彻国家“绿色发展、创新驱动”政策,实现人和自然和谐发展,推动经济从低质量消费转化为高质量消费的必经之路。尤其是对于面临产业升级及绿色贸易壁垒的发展中国家企业,供应链绿色创新是提升竞争力和获取竞争优势的必要手段。与其它领域中新技术或新产品的市场扩散与技术演变规律一样,供应链绿色创新的效率与可持续性也受到需求端消费者偏好及购买决策的影响,在绿色与可持续发展理念逐步普及的中国市场,消费者典型行为中的绿色偏好以及参考价格效应等均会影响消费者对绿色产品的购买决策,进而影响供应链成员绿色创新活动的绩效结果。基于此,探讨供应链绿色创新活动,为发展中国家推动绿色经济的形成提供实践参考,同时也是对基于市场需求端的供应链绿色创新相关理论的有益补充。首先,将由一个制造商和一个供应商构成的供应链系统的绿色创新活动转化为系统最优控制问题,借助博弈论及HJB方程求解办法,对问题从Stackelberg合作博弈以及Nash非合作博弈等维度进行剖析。研究发现:无论是在Stackelberg合作博弈或Nash非合作博弈下,消费者绿色偏好参数和参考价格效应参数与供应链主体的绿色创新努力水平正相关,但在不同的决策情景中,供应链主体的绿色创新努力水平存在显著差异。具体表现为:Nash非合作博弈情形下,二者的努力水平最低;成本分担的Stackelberg博弈情形下,供应商的最优绿色创新努力水平有所提高,制造商的最优绿色创新努力水平保持不变。其次,分析消费者绿色偏好和参考价格效应这两个因素对供应链绿色创新活动的影响。存在消费者绿色偏好与参考价格效应影响的情况下,制造商向供应商的绿色创新活动进行成本分担会激发其作出绿色创新努力,但这种分担的实现需要一定的阈值条件,即只有当供应商边际利润小于制造商边际利润的两倍时,绿色创新成本分担才能刺激供应商绿色创新努力水平的提升。此外,在促进供应链绿色创新努力的过程中,消费者绿色偏好与参考价格效应间存在着交互效应,这种交互效应进一步强化了其对供应链成员绿色创新努力的激励作用。即消费者强烈的绿色偏好会弱化其在绿色产品购买决策中的参考价格效应,使消费者对绿色产品的购买意愿更明显,愿意为产品支付更多的绿色溢价,因而更能激励制造商对供应商的绿色创新成本进行分担,促进供应链绿色创新效率和可持续性。最后,将上述研究结论通过绿色食品供应链的范例进行验证,模拟消费者绿色偏好及参考价格效应对供应链成员绿色创新水平的影响情况及交互作用,进一步探讨成本分担契约的可行性及成本分担系数与供应链成员的边际利润、产品绿色创新成本系数之间的关系。基于上述分析,从消费者、企业决策者、政府政策制定者等多个视角提出切实可行的意见,以帮助提升食品供应链绿色创新活动的持续性和稳定性,实现供应链绿色创新活动的长久发展。